Британская компания начала работу над новой генерацией Phantom после того, как немецкая Mercedes-Benz анонсировала обновление премиальной линейки Maybach. Кроме того, другой «элитный» конкурент Rolls-Royce, британская Bentley, также готовит громкую новинку, получившую имя Muslanne.